バランスボールでグラグラしながらTVを観てたら、酔った・・・。
気持ち悪いです・・。
本書は、これまでも何冊か読んだ口コミ（バズ）本。
本書の構成は以下のとおり
１．マーケティングの再起を賭ける
２．地図に載った企業名―究極のバズ・マーケティング・モデル
３．第一の秘訣 バズの六つのボタンを押す
４．第二の秘訣 マスコミの注目を集める
５．第三の秘訣 確実に注目を集める広告を打つ
６．第四の秘訣 誰も成しえなかったことに挑戦する
７．第五の秘訣 独創性を見出す
８．第六の秘訣 製品をきちんと管理する
９．ミラー・ライト―時代に先んじた成功ブランド
１０．アップルのマック・アタック―「1984コマーシャル」の成功秘話
１１．クリアプレイ―法廷、物議、大衆の声
１２．コーラ戦争―「ペプシ・チャレンジ」の真相
１３．マスタングのバズ神話―独創性で一人勝ち
１４．超人気番組『アメリカン・アイドル』―視聴者を巻き込んだバズの渦
１５．ブリトニー・スピアーズ―緻密な計算による大ヒット・エンタテイナー
１６．個人起業家のバズ戦略―グリーンフィールド氏の場合
この分野の本も、ずいぶん固め読みが進んできました。
本書は、以下の整理の視点が良かった。
強力なバズを生み出すための不可欠な基本要素
第一の秘訣 バズの六つのボタンを押す
１）タブー
２）一風変わったこと
３）突飛なこと
４）おもしろおかしいこと
５）ずば抜けていること
６）秘密（守られているものも、暴かれているものも）
第二の秘訣 マスコミの注目を集める
頻繁に書かれる記事
・ ダビデとゴリアテの物語（弱者が強者を倒す物語）
・ 一風変わった、または突飛な話題
・ 物議をかもす話題
・ 有名人の話題
・ マスコミですでにホットな話題
第三の秘訣 確実に注目を集める広告を打つ
第四の秘訣 誰も成しえなかったことに挑戦する
第五の秘訣 独創性を見出す
独創性を見出すための７つの原則
１）勇気を出して、まずは自分が独創的になる
２）戦略を捨てて、問題を明確にする
３）あなたの消費者を直接知る
４）バットを振り続ける
５）競争をしかける
第六の秘訣 製品をきちんと管理する
実際に担当した場合には、再読したい教科書的な本ですね。
